Содержание статьи:
Главное о дайджестах: …
Что такое дайджест и зачем он нужен Дайджест — это …
1045 21.8.2023 Как выбрать онлайн …
Причина, почему многие тратят свое время на неподходящие курсы, заключается …
1037 21.8.2023 Что такое rich-контент, почему он поднимает продажи, примеры rich контента
Рич-контент мотивирует людей совершить покупку. Он позволяет продавцам на маркетплейсе представить свои товары в наиболее привлекательном свете и увеличить число продаж. Создает более глубокое и привлекательное впечатление о товаре, позволяя клиенту узнать полную информацию о его характеристиках, функциях и преимуществах.
Примеры rich контента: видео, изображения и текст. Так, описания товара должны быть подробными и содержать все необходимые детали.
Чем яснее продукт объясняет свои свойства, тем легче принять решение о покупке.
Польза от rich-контента:
- покупатель приобретает ожидаемый продукт без «сюрпризов»;
- продавец получает деньги и положительный отзыв;
- на маркетплейс заходят новые постоянные посетители магазина.
Пользователи ценят возможность прочитать о товаре, а не только просмотреть фото и видео.
Лучшие подходы рич-контента
Ozon и AliExpress поддерживают использование всех типов контента одновременно. На Ozon имеются шаблоны в формате JSON, а AliExpress позволяет использовать HTML-разметку различной сложности.
Фото 360°
Инновационный формат предоставляет возможность осмотреть товар со всех сторон и рассмотреть его детали более подробно. Он создает лучшее впечатление о товаре.
Можно приблизить товар для более детального рассмотрения, увидеть каждую мелочь и особенность товара. Это полезно при покупке товаров, где важны мелкие детали, например, ювелирные изделия, электроника и одежда.
Пользователь видит продукт со всех сторон. Это создает реалистичное представление о товаре и позволяет покупателям хорошо понять, как он будет смотреться в реальной жизни.
По данным исследований, товары, представленные в формате фото 360⁰, имеют более высокий уровень конверсии и продаж, чем товары, представленные традиционными фотографиями.
3D-модели
3D-модель создают с помощью графического редактора. Этот подход более дорогой и сложный. Такой формат используется, чтобы продвинуть дорогостоящий и сложный продукт.
Технология предоставляет возможность рассмотреть товар под различными углами. Например, при выборе холодильника покупатель может осуществить виртуальный тур по модели, чтобы увидеть, как точно он открывается, какие внутренние отделения имеет и как они устроены.
Этот формат ценен в сфере творчества, позволяя продавцам и дизайнерам демонстрировать товары в любом ракурсе, освещении или динамике. 3D может показать каждую деталь и функциональность товара, а также как он будет выглядеть в конкретном интерьере.
Видеоконтент
Видеоконтент является более привлекательным и запоминающимся по сравнению с простыми фотографиями. Использование видеоматериалов дает незаменимое преимущество перед конкурентами.
Видео позволяет продемонстрировать товар с разных ракурсов, показать его детали и функциональные возможности, акцентировать внимание на его качествах. Благодаря этому можно точнее представить себе конкретный товар и принять наиболее верное решение о приобретении.
Видеоконтент дольше задерживает потенциальных покупателей на странице. Они занимаются изучением товара и получают ответы на свои вопросы, что увеличивает вероятность совершения покупки. Видео также добавляет интерактивности в процессе покупки.
Рич-контент приводит к улучшению вовлеченности пользователей, их удержанию и лояльности. При правильном подходе и аккуратном анализе результатов он может оказаться инвестицией, оправдывающей себя в плане конверсий и роста бренда.
