Содержание статьи:
Как провести аудит …
Аудит и оптимизация сайта — неотъемлемый этап в продвижении веб-ресурса. …
1009 21.8.2023 О вебинарах простыми …
Вебинар — прямой эфир, в ходе которого спикеры выступают по …
1011 21.8.2023 Инструмент SimilarWeb — сервис для анализа сайтов и конкурентов
SimilarWeb — это сервис для сбора и анализа информации о приложениях и веб-сайтах. Данный сервис нужен маркетологам, менеджерам по рекламе и SEO-специалистам.
Инструмент SimilarWeb обладает основными функциями, необходимыми для выполнения поставленных задач.
Вот краткая характеристика:
- Цифровые исследования — анализ веб-сайтов и приложений, а также индустрии и аудитории.
- Цифровой маркетинг — поиск новых ключевых фраз, создание контекстной рекламы и партнерский маркетинг.
- Информация о покупателях — ориентирование по информационному ресурсу, анализ эффективности бренда и привлечение потребителя.
- Аналитика акции — поиск и мониторинг инвестиционных идей, прогнозирование и юридическая экспертиза.
- Аналитика продаж — генерация и обогащение лидов, мониторинг аккаунта и вовлечение в продажи.
Сам сервис является платным. Стоимость всех услуг составляет 167 долларов за один месяц. После регистрации пользователю разрешается использовать бесплатную демоверсию в течение недели. Возможно оформление доступа к отдельным функциям, стоимость которых выведена отдельно.
SimilarWeb — зарубежный сервис, и интерфейс отображает информацию на английском языке. Однако при анализе русскоязычных сайтов, часть нужной информации будет на русском языке.
Как формируется рейтинг сайтов
Сервис предоставляет сведения в разделе Rankings — составление отчета об анализе отрасли конкурента и общей занятой доли в отраслевом трафике. Есть оценка посещаемости сайтов, продолжительности посещения, процента отказов и прочих параметров — эти вводные данные помогут сформировать рейтинг популярности ресурсов.
В отчетах всегда отображены 50 самых популярных ресурсов. Нажав на его название, открывается подобный отчет, где показаны все сведения о конкурентах, аудитории и трафике. Тем не менее SimilarWeb формирует рейтинг только в стране целиком. Использование анализа отрасли для конкретного города будет малоэффективно.
Разбор анализа конкурентов
Сервис по указанному домену сайта может показать статистику любого конкурента. Раздел Overview отображает количество посещений, аудиторию и действующий трафик. Можно провести сравнение трафика у конкурентов с собственным. Для удобства сравнения есть возможность построить визуальную диаграмму.
К тому же можно провести анализ конкурентов автоматически, основываясь на данных сервиса — рейтинг отрасли и активность трафика, по которым поступают посетители.
Что такое анализ аудитории
Раздел Audience собирает подробную информацию о посетителях сайта, указав соответствующий домен.
Их можно разделить на три категории:
- География. Отображается страна пребывания и средняя продолжительность визита.
- Население. Указываются пол и возраст клиентов.
- Интересы. Отражаются посещаемые посетителями сайты и их интересующие темы.
На основании этих данных можно создать и настроить рекламу, описать портрет своей целевой аудитории. Тем не менее более конфиденциальную информацию (семейное положение, уровень дохода, наличие образования) сервис не предоставляет.
Какие сведения есть в SEO-анализе
Раздел SEO-анализа составляет список ключевых слов, с помощью которых клиенты находят сайт в поисковой системе, а также органических и платных поисковых фраз, доли поисковых систем. Данные можно сравнить с информацией, имеющейся у конкурентов, а сам список можно редактировать вручную.
Процедура поможет узнать новые ключевые фразы, по которым другие ресурсы получают трафик. Стоит обратить внимание на то, что полному функционированию SEO-слов может помешать встроенный в браузер автоперевод, который желательно отключить.
Как проходит оценка рекламы
Разделы Paid Search и Display содержат полные сведения о платных каналах трафика: количество посещений, набор платных SEO‑слов, статистика объявлений. Сведения делятся на основные и подробные. В самом последнем рапорте Paid Search формируется рейтинг из 100 сайтов, запускающие рекламу в вашей отрасли. Эти данные помогут лучше понимать продвижение других сайтов, особенно за рубежом. Это стоит учитывать, поскольку SimilarWeb не распознает российские системы платной рекламы.
